Miles de nuevos usuarios se han registrado en la aplicación de redes sociales china RedNote en los últimos días, en respuesta a la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos. La plataforma, conocida en China como Xiaohongshu, busca aprovechar este repentino aumento mientras enfrenta el desafío de moderar contenido en inglés.
¿A dónde migrarán los usuarios de TikTok?
El lunes, más de 50,000 usuarios de Estados Unidos y China participaron en un chat en vivo titulado «Refugiados de TikTok» dentro de RedNote.
En este espacio, los veteranos usuarios chinos, aunque sorprendidos, dieron la bienvenida a sus contrapartes estadounidenses, intercambiando opiniones sobre temas como gastronomía y desempleo juvenil. Sin embargo, las conversaciones ocasionalmente se desviaron hacia temas delicados.
Este tipo de intercambios culturales espontáneos han proliferado en RedNote, que esta semana alcanzó los primeros lugares de las listas de descargas en Estados Unidos. Su popularidad ha crecido gracias a usuarios que buscan alternativas a TikTok, propiedad de ByteDance, antes de su posible prohibición.
Crecimiento meteórico de RedNote en descargas
RedNote, una startup valorada recientemente en $17 mil millones de dólares, permite a los usuarios compartir fotos, videos y textos para documentar su vida cotidiana. La plataforma ha sido vista como una candidata a una oferta pública inicial en China.
Actualmente, cuenta con más de 300 millones de usuarios que la utilizan para buscar recomendaciones de viajes, productos cosméticos y restaurantes.
En tan solo dos días, más de 700,000 nuevos usuarios se unieron a Xiaohongshu, según una fuente cercana a la empresa. Las descargas de RedNote en Estados Unidos crecieron un 200% en comparación con el mismo periodo del año pasado y un 194% respecto a la semana anterior, según estimaciones de Sensor Tower.
Mientras tanto, Lemon8, otra aplicación de redes sociales propiedad de ByteDance, experimentó un incremento similar en diciembre, con un aumento del 190% en descargas, alcanzando los 3.4 millones en la App Store y Google Play.
Desafíos y oportunidades para RedNote
La afluencia de usuarios ha tomado por sorpresa a RedNote. Según fuentes internas, la compañía trabaja contrarreloj para moderar contenido en inglés y desarrollar herramientas de traducción entre inglés y chino. En TikTok, varios usuarios han publicado videos intentando hablar mandarín básico para interactuar mejor con los usuarios de RedNote.
A diferencia de otras aplicaciones chinas, RedNote mantiene una sola versión para todos los mercados, lo que la distingue de plataformas como ByteDance, que separa TikTok y Douyin. Este enfoque podría ser clave para consolidar su atractivo global, similar al éxito de TikTok.
El incremento de usuarios llega justo antes de la fecha límite del 19 de enero, cuando ByteDance debe vender TikTok o enfrentarse a una prohibición en Estados Unidos por razones de seguridad nacional.
Actualmente, TikTok cuenta con alrededor de 170 millones de usuarios en Estados Unidos, aproximadamente la mitad de la población del país, siendo especialmente popular entre los jóvenes y los anunciantes que buscan llegar a ellos.
Fuente: Reuters
